FC2ブログ

プライベートブランド・ネーミング論

 前回、「The Price」(ザ・プライス)についてブログを書きました。続いてプライベートブランド(PB)について書きます。PBは、ナショナルブランド(NB)に対比する言葉として生まれました。
GMSなどのPBのネーミングを見ると、NB商品に対して品質面で訴求するか、価格面で訴求するかに大別することができると思います。前者は「無印良品」(もともとは西友のPBとしてはじまった)、後者は「Saving」(ダイエー)が代表例です。

【品質訴求型】
「Top Value」(イオン)
「7 Premium」(7&i、イトーヨーカ堂)
「Great Value」(西友)

【価格訴求型】
「Saving」(ダイエー)
「e-price」(ユニー)
「The Price」(ザ・プライス)

「Saving」(現在はブランド廃止)はインパクトある反面、節約という意味から後ろ向きなイメージを連想させ、ブランド嫌悪につながる場合があります。家族だけの消費ならOKでも、来客時のおもてなし、お中元・お歳暮などのギフト需要には使いづらいかもしれません。TPOが限定される可能性があります。

逆に品質訴求型で、NBとの差異化をうまくはかることができれば、「Top Value」や「7 Premium」のお中元詰め合わせセットなども売れるのではないかと思います。

Savingは廃止、ユニーの「e-price」も「Style One」(ユニー、フジ、イズミヤの共同PB)にブランドが変更されることになりました。NBに対抗して品質訴求する流れの中、価格訴求にこだわる「The Price」がどうなっていくか個人的には注目しています。

comment

Secret

検索フォーム
最新記事
カテゴリ
メールフォーム
ご質問、お問い合わせは下記フォームメールよりお願いします。

お名前:
メール:
件名:
本文:

おすすめのレンタルサーバ
■「ロリポップ!」レンタルサーバー


■さくらインターネット
電話サポートあり


■サーバーカウボーイ
ドメイン検索・取得
■ドメイン検索はこちらから
お役立ち情報、アイテム
■記憶術、速読術

■通勤講座

■名刺印刷

■ポイント、プレゼント Potora経由でYahoo!オークションで落札すると、落札価格100円(税抜)につき10ptがたまる!!
月別アーカイブ
最新コメント
ブロとも申請フォーム

この人とブロともになる

QRコード
QRコード
RSSリンクの表示
最新トラックバック
プロフィール

kenfuture

Author:kenfuture
中小企業診断士(経営コンサルタント)中山健のブログへようこそ!神奈川県横浜市を拠点にベンチャー・中小企業の支援を行なっています。IT企業のCFO等を経験。経営実務に精通した中小企業診断士として、経営のヒントになる話題を提供しています。
中小企業の定義はこちらをご参照ください。

格安インターネット・ツール
SIMカード980円~/月

インターネットFAX 1,050円/月

ホームページリンク

ケン・フューチャー・コンサルティング
中小企業診断士 中山健
経営革新計画
資金調達
産業廃棄物財務診断
無料経営相談・支援

エバーチェンジ,LLC.
リスクマネジメント
与信管理
BCP
ITC支援

twitter最新のつぶやき

Twitterボタン
Twitterボタン
J-Net21
経済週刊誌 最新号の特集記事
【週刊ダイヤモンド】


【週刊エコノミスト】
保険見直し大作戦


2018年11月6日号
【週刊ダイヤモンド】
(1)地政学と世界史
(2)新電力サバイバル


2018年11月3日号
【週刊東洋経済】
「孤独」という病


2018年11月3日号
【日経ビジネス】
星野リゾート


2018年10月29日号

過去の特集記事はこちらからご覧になれます。

天気予報

-天気予報コム- -FC2-
週間天気予報
おきてがみ
中吊り広告
産経新聞・読売新聞ニュースRSSリーダー
ランキング
【Amazonランキング】